「奇跡」には、原因がる。
伝説に包まれた復活の秘密と今後の課題を、内部からの目で冷徹に分析した初めての書

企業史から見た、アサヒビールの「凋落」と「復活」
◎なぜ、アサヒビールはシェアを9.6％まで、落としたのか。
◎スーパードライは、いかなるコンセプトから作られ、なぜ売れたのか。
◎“中興の祖”樋口廣太郎は、実際には何をしたのか。
◎一時伸び悩んだスーパードライが、再び上昇気流に乗ったのはなぜか。
◎スーパードライに続くヒットが、なぜその後14年間も出なかったのか。
◎発泡酒「アサヒ<本生>」は、スーパードライの成功体験を生かしているのか。

アサヒビールの「失敗と復活」から、何を学ぶか（本書の内容）
◎なぜ、アサヒビールはシェアを9.6％まで、落としたのか。
◎スーパードライは、いかなるコンセプトから作られ、なぜ売れたのか。
◎“中興の祖”樋口廣太郎は、実際には何をしたのか。
◎なぜ、スーパードライに続くヒットが、その後14年間も出なかったのか。
◎一時伸び悩んだスーパードライが、再び上昇気流に乗ったのはなぜか。
◎発泡酒「アサヒ<本生>」は、スーパードライの成功体験を生かしているのか。
◎アサヒは、キリンの追撃をかわして、ビール業界トップを守れるのか。