新しい日本の“祭り”には法則があった！
日本人の半数がSNSを使い、
「全員がジャーナリスト」の時代。
「『いいね！』でヒット」と「デジタル処刑」の分岐点は何か？
国際学会注目の研究プロジェクトが解き明かす！

「炎上」と「拡散」の解析（アナリシス）
研究グループは、ネット上で「炎上」または「ヒット」したケースから6個を選定。そして残された数万件のログを一つずつ読み込み、発進された「情報」に対するSNSユーザーの考え・意見・解釈を、以下のように分類した。
・「好き」「賛成」「好意的」は、＋（プラス）
・「嫌い」「反対」「悪意」には、−（マイナス）
・中立的意見、その他には、0（ゼロ）
以上の評価を数式化し、グラフにすると、（1）上がり続ける曲線、（2）下がり続ける曲線、（3）上がって下がる曲線、（4）下がって上がる曲線──の4タイプに集約された（本書第1章参照）。

誰もが「権力」を手にしたとき、炎上は生まれた
かつて情報発信はマスコミだけが果たせる社会的行為でしたが、SNSが使われるようになって以来、今では全員がネットで情報を発信することができます。
権力はデジタル技術のおかげで、全員に平等に配られたのです。
SNSでの情報発信は、個人が自由に、自分一人の判断で行なえます。すなわち、他人を殺し得る武器を、個人一人の判断で行使できるのです。その結果、生じたのが「炎上」でした。（本文から）